【完全ガイド】ブランディング動画制作の全手順と活用法|企業イメージ向上の映像戦略

Contents
はじめに
企業イメージを印象的に伝え、ブランド価値を向上させる方法として注目を集めているのが「ブランディング動画」です。近年はSNSや動画プラットフォームを活用して、短い時間で多くの情報を届けることが容易になりました。そうした変化の中で、ブランディング動画は企業やブランドの魅力を発信する手段としてますます重要になっています。本記事では、ブランディング動画の基本的な概要やメリット、制作時のポイントから実際の活用シーン、さらにはプロに依頼する際のメリットまでを、わかりやすく解説していきます。社内でマーケティングを担当されている方々はもちろん、企業ブランディングに関心のある方にも役立つ内容となっていますので、ぜひ最後までお読みください。
1. ブランディング動画とは:企業イメージを高める映像戦略
まず、ブランディング動画とは何かを押さえておきましょう。ブランディング動画とは、企業やブランドそのものが持つ理念・価値・世界観を映像を通して伝えるコンテンツのことです。CMのように商品やサービスの購入を直接的に促すだけでなく、「この企業はどんな思いを持っているのか」「どんな雰囲気で事業を行っているのか」といった抽象的なイメージを視聴者に訴求するのが特徴です。
企業イメージの向上には、顧客やステークホルダーとの良好な関係づくりが欠かせません。文字や静止画だけでは伝わりにくい世界観や空気感を、映像と音声で多角的に表現することで、より深い共感や信頼を得られるのが大きな魅力と言えるでしょう。
ブランドの魅力を伝える動画の実例
早稲アカブランドムービー「へんな生き物」篇
早稲田アカデミーのブランドムービー「へんな生き物」篇は、ブランデッドムービーの特性を効果的に活用した優れた作品です。この作品は、単なる広告を超えて、視聴者の感情に訴えかけるストーリーを展開しており、第53回ギャラクシー賞優秀賞や第69回広告電通賞最優秀賞を受賞するなど、作品としての質の高さが認められています。
このブランドムービーは、直接的な宣伝文句を避け、代わりに子どもの成長と可能性を描くことで、早稲田アカデミーのブランド価値を効果的に伝えています。これは、視聴者に共感や感動を与え、ブランドへの好意的な印象を形成するというブランデッドムービーの本質を見事に体現しているといえるでしょう。
宮島醤油 ブランデッドムービー「美味しいは幸せの調味料だ~祖母編」
この作品は、祖母と孫の関係を中心に据え、食を通じた家族の絆や記憶の大切さを描いています。直接的な商品宣伝ではなく、「おふくろの味」や「食の力」といった普遍的なテーマを通じて、宮島醤油のブランド価値を効果的に伝えています。視聴者に共感や感動を与え、ブランドへの好意的な印象を形成するというブランデッドムービーの本質を見事に体現しているといえるでしょう。また、地域性を活かした制作も特徴的です。九州の温かい雰囲気や、地元の人々の協力が作品に反映されており、これも視聴者との共感を生む要素となっています。
東京ガスCM「母の推し活」篇(90秒)
タクシードライバーとして働く母親が30歳年下の韓国アイドルに夢中になり、「推し活」を通じて人生が広がっていく様子を描いています。「推し活」という現代的なテーマを通じて、「一人ひとりを尊重し、『よりそい』『ささえたい』」という東京ガスグループの姿勢を、家族の絆を通じて表現し、視聴者の共感を得ることに成功しています。実在する韓国アイドルグループ「ONEUS(ワンアス)」の起用や、丁寧なリサーチに基づく表現により、リアリティを追求しています。
2. ブランディング動画の効果:なぜ今注目されているのか
2-1. 情報伝達の効率性
最近よく言われるのが、「1分間の動画は約3,600ページ分の情報量に相当する」というデータです。もちろん単純計算ではありますが、動画はテキストや画像とは比べ物にならないほど多くの情報を短時間で提供できるという事実を示しています。企業のメッセージを短時間で効果的に届けたいのであれば、動画を選択肢に入れることは極めて有効な手段となります。
2-2. 印象に残りやすい
映像と音声は、視覚・聴覚の両面から訴求するため、高い記憶定着率が期待できます。テキスト情報だけでは流し読みされがちなメッセージも、音楽や映像の演出を組み合わせることで感情に訴えることが可能です。視聴者の印象に残りやすく、企業ブランドへの興味や好感度を高める効果も期待できます。
2-3. 差別化とブランドイメージ構築
市場には同種の製品や類似サービスが数多く存在します。その中で自社のブランドをしっかりと認知してもらうためには、“いかに他社と違うか”をわかりやすく伝える必要があります。ブランディング動画は、独自の世界観やストーリーによって他社との違いを明確に打ち出すのに最適です。「見ただけでこの会社らしい」と感じてもらうための強力な武器になります。
3. 効果的なブランディング動画制作のポイント
ブランディング動画は「作れば自然に広まる」ものではありません。企業理念や訴求したい価値が明確でなければ、動画はただの映像作品になってしまいます。以下のポイントを意識することで、より効果的なブランディング動画を制作することが可能です。
3-1. 伝えたい内容を絞る
多くの情報を盛り込みすぎると、メインとなるメッセージがぼやけてしまいます。「この動画で一番伝えたいことは何か」を明確にし、視聴者にしっかりと届くようにすることが大切です。動画の尺や構成を考慮しながら、シンプルかつインパクトのある表現を心がけましょう。
3-2. コンセプトの統一
企業が大切にしている理念やブランド価値観は、動画の中でも一貫性を持って表現されるべきです。例えば「革新性」を打ち出す企業が、クラシカルで落ち着いた映像を作るとギャップが生じる可能性があります。トーンやカラー、音楽の選定まで含めて、コンセプトをぶれさせないことが信頼感と説得力を高めます。
3-3. 共感できる内容
企業が発信したい内容だけを押し付けるのではなく、視聴者の琴線に触れるストーリーを考えることが重要です。音楽や映像のトーンにストーリー性を持たせると、感情移入が生まれやすくなります。ブランディング動画は「企業のファンを生む」ことが最終的なゴールの一つなので、見ていて共感が得られる内容を意識しましょう。
4. ブランディング動画の活用シーン
ブランディング動画は、用途によってさまざまな形で活用されます。ここでは代表的な使用シーンをご紹介します。
4-1. Webサイト・SNSでの活用
企業の公式サイトやSNS上で動画を公開し、広く一般ユーザーにブランドイメージを伝える方法です。特にSNSは拡散力が高いため、視聴者の共感を得られれば短期間で多くの人にリーチできる可能性があります。
4-2. リクルーティング映像としての活用
企業の採用ページなどで、自社の雰囲気や社員の声、職場環境を動画で伝えるケースが増えています。求職者にとっては「この会社で働くイメージ」を描きやすくなるため、優秀な人材の確保にもつながります。
4-3. 展示会やイベントでの活用
展示会ブースやイベントスペースでブランディング動画を上映し、訪れた人々に企業の世界観や魅力を短時間で伝えることができます。対面での説明が難しいときでも、動画が代わりに強いインパクトを与えてくれるでしょう。
5. ブランディング動画制作の流れ
実際にブランディング動画を制作するときは、以下のようなステップを踏むのが一般的です。
5-1. 企画・打ち合わせ
まずは企業側の要望や目的を明確にするための打ち合わせを行います。ここでは「5W1H(When, Where, Who, What, Why, How)」のフレームワークを用いながら、どんな動画を、誰に向けて、どのように発信するかを詳細に詰めていきます。この段階でコンセプトやターゲットをしっかりと固めることが、その後の制作工程をスムーズに進める鍵となります。
5-2. 構成・絵コンテの作成
打ち合わせをもとに、動画の構成やシナリオを練っていきます。必要に応じて絵コンテを作成し、映像の流れやカット割りを明確にします。この段階で演出の方向性やシーンのイメージを共有しておくと、撮影や編集に入った後の修正を最小限に抑えられます。
5-3. 撮影準備と本番
撮影場所や出演者、機材などを手配し、撮影に臨みます。ブランディング動画では映像のクオリティが重要なので、プロの映像制作会社やカメラマンに依頼するケースが多いです。現場ではディレクターの指示に従いながら、コンセプトに合った画づくりを心がけます。
5-4. 編集・仕上げ
撮影した素材を編集して動画を完成させます。ナレーションやBGMの追加、テロップの挿入などを行い、全体のトーンやテンポを整えます。試写を行って修正点を洗い出し、最終的にクオリティを高めて完成品を納品します。
6. 成功事例から学ぶブランディング動画のポイント
ブランディング動画は、実際に他社が成功している例を参考にするとイメージがつかみやすくなります。たとえば、ある食品メーカーが「家族の温かい食卓」をテーマにした動画を制作して大きな反響を呼んだケースでは、製品を前面に押し出すのではなく、“家族のだんらん”という共感しやすいストーリーを中心に据えている点がポイントでした。このように、人々の心を動かすストーリーや演出を上手に取り入れることが、ブランディング動画成功の秘訣と言えます。
別の事例では、IT企業が「最先端技術で描く未来」をテーマに、ドキュメンタリーテイストの映像を制作。実際の開発現場やインタビュー映像、ユーザーの声を交えて紹介したことで、「この企業は本当に新しい価値を生み出しているんだ」という印象を視聴者に強く残しました。リアリティや信頼性を重視した演出が、ブランドイメージの向上に寄与した好例です。
7. ブランディング動画制作は株式会社アンダーバーへ!
ここまでブランディング動画のメリットや制作プロセスを解説してきましたが、実際に取り組もうとすると専門的なノウハウやリソースが必要になるため、社内だけでは対応しきれない場合も多々あります。そんなときこそ、ブランディング動画に特化したプロの力を借りることが最短ルートです。
株式会社アンダーバーは、企業イメージを最大限に引き立てる映像制作を得意とするエキスパート集団です。以下のような強みがあります。
- 豊富な実績:さまざまな業界や規模の企業のブランディング動画を手掛けており、ターゲットに応じた柔軟な映像演出が可能。
- 高い企画力:綿密なヒアリングからコンセプトを導き出し、明確なストーリーを提案。
- ワンストップサービス:企画、撮影、編集から公開後のフォローまで、一貫してサポートしてくれるので安心。
実際に制作された動画は多くの企業から好評を博しており、「ブランド価値が向上した」「採用ページの閲覧数が増えた」「商談機会が増加した」などの成果を上げています。ブランディング動画は、企業の魅力を総合的にアピールするための強力な手段です。興味がある方は、ぜひ一度株式会社アンダーバーに相談ください。
アンダーバーのブランデッド動画制作例
美容医療から生まれたスキンケア・ヘルスケアブランド、Lamuの「肌に寄り添う化粧品」というブランドコンセプトを、夢を追う人々の人生に寄り添うという形で表現しています。これにより、視聴者にLamuブランドへの好意的な印象を形成し、共感を得ることを目指しました。
まとめ
ブランディング動画は、企業やブランドが持つ独自の魅力を短時間で強く訴求することができる戦略的なコンテンツです。情報量の多さや印象の強さ、差別化要素のアピール力など、多くのメリットを備えています。しかし、単に作れば良いというわけではなく、明確な目的とストーリー性、そして企業理念との一貫性が欠かせません。さらに、動画は撮影や編集といった専門的な作業が必要となるため、外部のプロと協力することで完成度の高い作品に仕上げることが可能です。
今や、WebサイトやSNSをはじめ、リクルーティングやイベントなど、多岐にわたるシーンでブランディング動画が活躍しています。企業イメージを確立し、ステークホルダーとの絆を深めるために、ぜひブランディング動画の制作を検討してみてください。制作に関してわからないことや不安があれば、実績豊富な専門会社のサポートを受けることで、よりスムーズに成果を得られるはずです。
企業の未来を映像で切り開く——ブランディング動画は、あなたの企業が持つ「本当の魅力」を世界に示す最適な方法かもしれません。
お問い合わせや制作のご相談があれば、ぜひ株式会社アンダーバーまでご連絡ください。あなたの企業が持つポテンシャルを存分に引き出すお手伝いをしてくれることでしょう。
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